Бренд

БРЕНД — (англ. brand — клеймо, тавро) — 1) всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт; компания (ее название) или концепция, выделенные общественным сознанием из массы себе подобных; возможное написание — брэнд; 2) вид менеджмента, управленческая функция, включающая управление брендами, выбор стиля бренда, установление позицирования бренда, проведение маркетинговых исследований, синхронизацию процессов производства и сбыта.

Райзберг Б.А. Современный социоэкономический словарь. М., 2012, с. 54.